Blog de Performance
Estrategias avanzadas, análisis técnicos y novedades sobre Paid Media, directamente desde las trincheras de nuestras campañas.
Feed de producto en Google Shopping: por qué explica el 80% del problema
En Shopping no hay palabras clave: el texto del feed es el targeting. Las tres señales de que el problema no es la puja, los cinco campos donde se pierde el dinero y el informe del Merchant Center que casi nadie abre.
Ventana de atribución en Meta Ads: 7 días clic vs 1 día clic
El ajuste que cambia tu ROAS un 30% sin que haya cambiado nada en la realidad. Qué cuenta cada ventana, cuál usar según tu ciclo de compra y por qué no se toca en un trimestre.
Leer másAtribución data-driven vs último clic: en qué se diferencian
Cambiar de modelo no crea ni destruye ventas: cambia a quién se las apuntas. Por qué aparecen conversiones con decimales, por qué se reescribe tu histórico y por qué el modelo dirige las pujas.
Leer másRatio LTV/CAC: qué es, cómo se calcula y qué valor es sano
El 3:1 de referencia, por qué el LTV debe ir en margen y no en facturación, y por qué un ratio de 8:1 casi siempre significa que estás invirtiendo menos de lo que podrías.
Leer másPMax: qué es y cuándo usarlo
Una campaña que compra en todo el inventario de Google con un solo presupuesto y decide sola. Qué controles te quedan, por qué se come el tráfico de tu marca y qué datos no vas a poder ver.
Leer másCAC vs CPA: en qué se diferencian y cuál mirar
En una cuenta con recompra, un CPA de 40 € puede ser un CAC de 62 €. Cómo separar cliente nuevo de recurrente y por qué el retargeting parece un genio cuando no lo es.
Leer másQué es Advantage+ de Meta y cuándo usarlo
No es un tipo de campaña: es el nombre de dos niveles de automatización distintos. Qué control te queda, por qué el ROAS del panel se dispara sin que crezca la facturación y en qué cuentas encaja.
Leer másCuál es el ROAS mínimo rentable (y cómo calcular el tuyo)
No existe un buen ROAS de mercado: existe el tuyo, y sale de dividir 1 entre tu margen bruto. Cálculo paso a paso, tabla de equilibrio por margen y cómo lo cambia la recompra.
Leer másCoste por lead: cuál es bueno por sector
Un CPL bueno no se busca en una tabla: sale de multiplicar tu CAC máximo por tu tasa de cierre. La fórmula, los rangos de referencia por sector y por qué el CPL más barato suele ser el más caro.
Leer másROAS vs ROI: en qué se diferencian y cuándo usar cada uno
El ROAS mide ingresos, el ROI mide beneficio. El mismo caso calculado de las dos formas: un ROAS de 4 que en realidad es un 7% de rentabilidad.
Leer másAOV: qué es y cómo subirlo
La única variable que puedes mover sin comprar más tráfico: subir el ticket un 20% baja tu ROAS de equilibrio un 20%. Las seis palancas ordenadas por impacto y el umbral de envío gratis bien calculado.
Leer másCPC vs CPM: qué son y cuál mirar en cada caso
El CPC no es un precio, es un resultado: CPM dividido entre CTR. Por qué un CPC bajo puede ser mala noticia y cómo saber si lo que ha subido es la subasta o tu creatividad.
Leer másMER vs ROAS: qué métrica usar y cuándo
El ROAS mide la eficiencia de una plataforma; el MER mide la del negocio entero. Las dos fórmulas, por qué el ROAS puede subir mientras el negocio encoge, y el orden correcto para leerlas.
Leer másQué es el CTR y cuál es bueno
Clics entre impresiones, pero el número solo significa algo con la red al lado: 6% en Search, 1,2% en el feed de Meta, 0,1% en display. Qué CTR es bueno en cada sitio y cuándo un CTR alto está tapando un problema.
Leer másQué es el CAC y cómo se calcula
Coste total de captación entre clientes nuevos. Qué costes entran de verdad, por qué el denominador rompe el cálculo en la mayoría de cuentas y las palancas que bajan el CAC por orden de impacto.
Leer másQué es el MER (Marketing Efficiency Ratio) y cómo se calcula
La única métrica de marketing que no depende de píxeles ni ventanas de atribución. Fórmula, ejemplo con números, cómo fijar tu objetivo desde el margen y los tres errores que arruinan el cálculo.
Leer másMaximizar conversiones sin tCPA: cómo se descontrola y cuándo usarlo
La estrategia de puja que gasta todo el presupuesto disponible, no el necesario. El mecanismo del descontrol, cómo detectarlo en tu cuenta y el proceso para poner techo sin romper el aprendizaje.
Leer másCounting types en Google Ads: el ajuste de una casilla que arregla campañas de lead gen
Una conversión en "todas" en vez de "una" multiplica los leads reportados y descalibra la puja. Cómo cazarlo, qué hacer con el histórico y la regla que aplicamos siempre.
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