Blog de Performance
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Frecuencia en Meta Ads: cuál es demasiada
No hay un número mágico: la frecuencia es demasiada cuando, al subir, cae el CTR y sube el coste por resultado. Cómo leerla por conjunto, las tres señales de desgaste y qué hacer en cada caso.
Leer másAdvantage+ Shopping vs campañas manuales: cuál elegir
El panel siempre da la razón a la automática, porque se lleva la demanda que ya tenías. Qué cambia punto por punto, los tres números fuera de Meta que deciden de verdad y por qué la respuesta suele ser un híbrido.
Leer másCómo auditar una cuenta de Google Ads tú mismo
Auditar no es revisarlo todo: es responder siete preguntas en un orden concreto. Empezar por las pujas cuando la medición está rota es optimizar sobre datos falsos. El dato exacto que hay que mirar en cada pregunta.
Leer másEn B2B el CPL de la plataforma miente
Con un ciclo de tres meses el coste por lead que enseña la plataforma no dice casi nada: el negocio se decide después, en el CRM. Las métricas que sustituyen al CPL, cómo se calcula el que te puedes permitir y qué devolverle al algoritmo.
Leer másPor qué no cuadran las conversiones de Google Ads y GA4
Google Ads dice 400, GA4 dice 280, tu backend dice 210. Los tres tienen razón porque ninguno mide lo mismo. Qué cuenta cada sistema, los dos ratios que calibran el ROAS real y cuándo la diferencia deja de ser normal.
Leer másFeed de producto en Google Shopping: por qué casi nunca es la puja
En Shopping no hay palabras clave: el texto del feed es el targeting. Las tres señales de que el problema no es la puja, los cinco campos donde se pierde el dinero y el informe del Merchant Center que casi nadie abre.
Leer másVentana de atribución en Meta Ads: 7 días clic vs 1 día clic
El ajuste que cambia tu ROAS sin que haya cambiado nada en la realidad. Qué cuenta cada ventana, cuál usar según tu ciclo de compra y por qué no se toca en un trimestre.
Leer másAtribución data-driven vs último clic: en qué se diferencian
Cambiar de modelo no crea ni destruye ventas: cambia a quién se las apuntas. Por qué aparecen conversiones con decimales, por qué se reescribe tu histórico y por qué el modelo dirige las pujas.
Leer másRatio LTV/CAC: qué es, cómo se calcula y qué valor es sano
El 3:1 de referencia, por qué el LTV debe ir en margen y no en facturación, y por qué un ratio de 8:1 casi siempre significa que estás invirtiendo menos de lo que podrías.
Leer másPMax: qué es y cuándo usarlo
Una campaña que compra en todo el inventario de Google con un solo presupuesto y decide sola. Qué controles te quedan, por qué se come el tráfico de tu marca y qué datos no vas a poder ver.
Leer másCAC vs CPA: en qué se diferencian y cuál mirar
En una cuenta con recompra, un CPA de 40 € puede ser un CAC de 62 €. Cómo separar cliente nuevo de recurrente y por qué el retargeting parece un genio cuando no lo es.
Leer másQué es Advantage+ de Meta y cuándo usarlo
No es un tipo de campaña: es el nombre de dos niveles de automatización distintos. Qué control te queda, por qué el ROAS del panel se dispara sin que crezca la facturación y en qué cuentas encaja.
Leer másCuál es el ROAS mínimo rentable (y cómo calcular el tuyo)
No existe un buen ROAS de mercado: existe el tuyo, y sale de dividir 1 entre tu margen bruto. Cálculo paso a paso, tabla de equilibrio por margen y cómo lo cambia la recompra.
Leer másCoste por lead: cuál es bueno por sector
Un CPL bueno no se busca en una tabla: sale de multiplicar tu CAC máximo por tu tasa de cierre. La fórmula, los rangos de referencia por sector y por qué el CPL más barato suele ser el más caro.
Leer másROAS vs ROI: en qué se diferencian y cuándo usar cada uno
El ROAS mide ingresos, el ROI mide beneficio. El mismo caso calculado de las dos formas: un ROAS de 4 que en realidad es un 7% de rentabilidad.
Leer másAOV: qué es y cómo subirlo
La única variable que puedes mover sin comprar más tráfico: subir el ticket un 20% baja tu ROAS de equilibrio un 20%. Las seis palancas ordenadas por impacto y el umbral de envío gratis bien calculado.
Leer másMER vs ROAS: qué métrica usar y cuándo
El ROAS mide la eficiencia de una plataforma; el MER mide la del negocio entero. Las dos fórmulas, por qué el ROAS puede subir mientras el negocio encoge, y el orden correcto para leerlas.
Leer másQué es el CTR y cuál es bueno
Clics entre impresiones, pero el número solo significa algo con la red al lado: búsqueda, feed y display se mueven en bandas que no se parecen. Qué CTR es bueno en cada sitio y cuándo un CTR alto está tapando un problema.
Leer másQué es el CAC y cómo se calcula
Coste total de captación entre clientes nuevos. Qué costes entran de verdad, por qué el denominador rompe el cálculo en la mayoría de cuentas y las palancas que bajan el CAC por orden de impacto.
Leer másQué es el MER (Marketing Efficiency Ratio) y cómo se calcula
La única métrica de marketing que no depende de píxeles ni ventanas de atribución. Fórmula, ejemplo con números, cómo fijar tu objetivo desde el margen y los tres errores que arruinan el cálculo.
Leer másMaximizar conversiones sin tCPA: cómo se descontrola y cuándo usarlo
La estrategia de puja que gasta todo el presupuesto disponible, no el necesario. El mecanismo del descontrol, cómo detectarlo en tu cuenta y el proceso para poner techo sin romper el aprendizaje.
Leer másCounting types en Google Ads: el ajuste de una casilla que arregla campañas de lead gen
Una conversión en "todas" en vez de "una" multiplica los leads reportados y descalibra la puja. Cómo cazarlo, qué hacer con el histórico y la regla que aplicamos siempre.
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