Una auditoría de Google Ads útil no es un PDF de 60 páginas con capturas del Quality Score. Es responder tres preguntas: qué está mal, cuánto te cuesta y qué orden de arreglo maximiza el impacto. Nuestra auditoría revisa la cuenta en siete dimensiones y entrega un plan priorizado que tu equipo (o el nuestro) puede ejecutar desde el día siguiente.
Hay una versión corta y automática de esto: exporta tu informe del Ads Manager y pásalo por el auditor de gasto muerto. Es el mismo primer corte que hacemos nosotros, y el fichero no sale de tu navegador.
Las siete dimensiones
- Medición. La primera que revisamos: conversiones duplicadas, counting types mal elegidos, imports de CRM ausentes, Consent Mode mal implementado. Si esto falla, el resto de la cuenta está optimizando sobre datos falsos.
- Estructura. Campañas que mezclan marca con genérico, PMax pisando al resto, segmentaciones que fragmentan el aprendizaje sin motivo.
- Estrategia de puja. Objetivos coherentes con el negocio: tCPA y tROAS calculados desde margen, no heredados de un histórico dudoso. Y sin estrategias de maximización sueltas sin techo.
- Keywords y negativas. Cobertura de la demanda que te interesa, sangrías de search terms irrelevantes y canibalización con marca.
- Feeds y catálogo (ecommerce). Calidad de títulos y atributos, desaprobaciones, competitividad de precio y qué parte del catálogo merece puja.
- Creatividades. Ratio de variantes, fatiga, coherencia anuncio-landing y assets de PMax que Google decide por ti.
- Landing pages. Velocidad, mensaje y fricción del formulario o checkout: el CPC mejor optimizado no arregla una landing que no convierte.
Qué te llevas
- Un documento con los hallazgos cuantificados: qué cuesta cada problema al mes, en euros, con la mejor estimación honesta posible.
- Un plan de acción priorizado por impacto y esfuerzo, ejecutable por tu equipo interno o por el nuestro.
- Una sesión de trabajo para recorrerlo con quien toma las decisiones. Par a par, sin teatro comercial.
Errores que buscamos primero (y cuánto cuestan)
Estos son los hallazgos que comprobamos primero en cualquier cuenta:
- Conversiones contadas dos veces. Counting type en "every" para campañas de captación de leads: el algoritmo optimiza hacia duplicados y el CPL real queda enterrado. Si la cuenta capta leads, es lo primero que miramos.
- Performance Max canibalizando marca y orgánico. Sin exclusiones de marca, PMax se atribuye ventas que habrían llegado igual. El ROAS del panel sube, el de verdad no.
- Smart Bidding sin objetivo. Maximizar conversiones sin CPA objetivo en cuentas con presupuesto holgado: el sistema gasta todo lo que puede, no lo que debe. En pocas semanas, el CPA puede dispararse.
- Medición rota por Consent Mode. Implementaciones parciales que pierden parte de las conversiones, con lo que el algoritmo sub-puja y la cuenta se queda sin escala.
- Keywords de marca mezcladas con genéricas. Campañas que no separan brand de non-brand: el CPC de marca sube, el ROAS de genérico se infla y no sabes cuánto estás captando realmente.
Cada uno de estos errores tiene un coste mensual estimable. La auditoría lo cuantifica y te dice qué arreglar primero.
Que incluye la auditoría completa
- Informe con hallazgos cuantificados: cada problema con su coste estimado al mes, en euros, basado en los datos reales de tu cuenta.
- Plan de acción priorizado por impacto y esfuerzo: que cambiar primero, que puede esperar y que no merece la pena tocar.
- Sesión de trabajo para recorrer el informe con quien toma las decisiones. Par a par, sin teatro comercial.
- Benchmark anonimizado contra cuentas de tu sector y tamaño para que sepas dónde estás respecto al mercado.
El informe está escrito para que lo pueda ejecutar tu equipo interno, tu agencia actual o el nuestro. No es un documento comercial disfrazado de auditoría.
Por donde empezar
El primer paso es el plan de performance: nos cuentas tu caso, miramos la cuenta y te devolvemos que escalar, que mantener y que pausar. Sin coste ni compromiso. Si tu cuenta es pequeña o el problema es evidente, te lo diremos ahí mismo y te ahorrarás el análisis completo.
Si ya sabes que necesitas la auditoría y quieres avanzar, puedes pedirnos acceso de lectura directamente. Asi trabajamos como agencia de Google Ads una vez que el plan está en marcha.
Preguntas frecuentes
¿Qué necesitáis para auditar mi cuenta de Google Ads?
Acceso de lectura a Google Ads, Google Analytics y, si existe, Merchant Center y el CRM. Con eso cubrimos las siete dimensiones. No necesitamos que cambies nada durante la auditoría.
¿Cuánto tarda una auditoría de Google Ads?
Entre una y dos semanas según el tamaño de la cuenta y el histórico. Las cuentas con varios países o cuentas MCC llevan algo más.
¿La auditoría me obliga a contratar la gestión con vosotros?
No. El plan de acción es tuyo y está escrito para que cualquier equipo competente pueda ejecutarlo. Si después quieres que lo ejecutemos nosotros, esa conversación es aparte.
¿Auditáis también Meta Ads, TikTok o LinkedIn?
Si, con el mismo enfoque de medición primero. La auditoría multiplataforma tiene sentido cuando la inversión está repartida; si el 90% está en Google, empezamos por ahí.
¿Qué diferencia hay entre el plan de performance (gratis) y la auditoría completa?
El plan de performance es gratuito y sirve para saber si tu caso tiene recorrido: miramos la cuenta y te decimos que escalar, que mantener y que pausar. La auditoría completa es el análisis profundo de las siete dimensiones, con cada hallazgo cuantificado en euros y un plan ejecutable.
¿La auditoría sirve si gestionamos Google Ads internamente?
Si, de hecho ese es uno de los casos donde más valor aporta. Un par de ojos externos detecta puntos ciegos que el equipo interno puede no ver por estar demasiado dentro de la cuenta.
¿Tu paid media es un sistema rentable o solo campañas?
Cuéntanos tu caso y te devolvemos un diagnóstico accionable: qué escalar, qué mantener y qué pausar. Sin coste ni compromiso.
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