Una auditoría de Google Ads útil no es un PDF de 60 páginas con capturas del Quality Score. Es responder tres preguntas: qué está mal, cuánto te cuesta y qué orden de arreglo maximiza el impacto. Nuestra auditoría revisa la cuenta en siete dimensiones y entrega un plan priorizado que tu equipo (o el nuestro) puede ejecutar desde el día siguiente.
Las siete dimensiones
- Medición. La primera y la que más hallazgos da: conversiones duplicadas, counting types mal elegidos, imports de CRM ausentes, Consent Mode mal implementado. Si esto falla, el resto de la cuenta está optimizando sobre datos falsos.
- Estructura. Campañas que mezclan marca con genérico, PMax pisando al resto, segmentaciones que fragmentan el aprendizaje sin motivo.
- Estrategia de puja. Objetivos coherentes con el negocio: tCPA y tROAS calculados desde margen, no heredados de un histórico dudoso. Y sin estrategias de maximización sueltas sin techo.
- Keywords y negativas. Cobertura de la demanda que te interesa, sangrías de search terms irrelevantes y canibalización con marca.
- Feeds y catálogo (ecommerce). Calidad de títulos y atributos, desaprobaciones, competitividad de precio y qué parte del catálogo merece puja.
- Creatividades. Ratio de variantes, fatiga, coherencia anuncio-landing y assets de PMax que Google decide por ti.
- Landing pages. Velocidad, mensaje y fricción del formulario o checkout: el CPC mejor optimizado no arregla una landing que no convierte.
Qué te llevas
- Un documento con los hallazgos cuantificados: qué cuesta cada problema al mes, en euros, con la mejor estimación honesta posible.
- Un plan de acción priorizado por impacto y esfuerzo, ejecutable por tu equipo interno o por el nuestro.
- Una sesión de trabajo para recorrerlo con quien toma las decisiones. Par a par, sin teatro comercial.
Errores frecuentes que encontramos (y cuanto cuestan)
Despues de auditar cuentas de todos los tamanos, estos son los hallazgos que mas se repiten:
- Conversiones contadas dos veces. Counting type en "every" para campanas de captacion de leads: el algoritmo optimiza hacia duplicados y el CPL real queda enterrado. Lo vemos en mas del 60% de las cuentas de leadgen que auditamos.
- Performance Max canibalizando marca y organico. Sin exclusiones de marca, PMax se atribuye ventas que habrian llegado igual. El ROAS del panel sube, el de verdad no.
- Smart Bidding sin objetivo. Maximizar conversiones sin CPA objetivo en cuentas con presupuesto holgado: el sistema gasta todo lo que puede, no lo que debe. Suele duplicar el CPA en pocas semanas.
- Medicion rota por Consent Mode. Implementaciones parciales que pierden entre el 20% y el 40% de las conversiones, con lo que el algoritmo sub-puja y la cuenta se queda sin escala.
- Keywords de marca mezcladas con genericas. Campanas que no separan brand de non-brand: el CPC de marca sube, el ROAS de generico se infla y no sabes cuanto estas captando realmente.
Cada uno de estos errores tiene un coste mensual estimable. La auditoria lo cuantifica y te dice que arreglar primero.
Que incluye la auditoria completa
- Informe con hallazgos cuantificados: cada problema con su coste estimado al mes, en euros, basado en los datos reales de tu cuenta.
- Plan de accion priorizado por impacto y esfuerzo: que cambiar primero, que puede esperar y que no merece la pena tocar.
- Sesion de trabajo para recorrer el informe con quien toma las decisiones. Par a par, sin teatro comercial.
- Benchmark anonimizado contra cuentas de tu sector y tamano para que sepas donde estas respecto al mercado.
El informe esta escrito para que lo pueda ejecutar tu equipo interno, tu agencia actual o el nuestro. No es un documento comercial disfrazado de auditoria.
Por donde empezar
El primer paso es el Diagnostico de Viabilidad: cinco minutos online, sin compromiso, para dimensionar tu situacion y decidir si la auditoria completa tiene sentido para ti. Si tu cuenta es pequena o el problema es evidente, te lo diremos ahi mismo y te ahorraras la auditoria.
Si ya sabes que necesitas la auditoria y quieres avanzar, puedes pedirnos acceso de lectura directamente. Asi trabajamos como agencia de Google Ads una vez que el plan esta en marcha.
Preguntas frecuentes
¿Que necesitais para auditar mi cuenta de Google Ads?
Acceso de lectura a Google Ads, Google Analytics y, si existe, Merchant Center y el CRM. Con eso cubrimos las siete dimensiones. No necesitamos que cambies nada durante la auditoria.
¿Cuanto tarda una auditoria de Google Ads?
Entre una y dos semanas segun el tamano de la cuenta y el historico. Las cuentas con varios paises o cuentas MCC llevan algo mas.
¿La auditoria me obliga a contratar la gestion con vosotros?
No. El plan de accion es tuyo y esta escrito para que cualquier equipo competente pueda ejecutarlo. Si despues quieres que lo ejecutemos nosotros, esa conversacion es aparte.
¿Auditais tambien Meta Ads, TikTok o LinkedIn?
Si, con el mismo enfoque de medicion primero. La auditoria multiplataforma tiene sentido cuando la inversion esta repartida; si el 90% esta en Google, empezamos por ahi.
¿Que diferencia hay entre la auditoria y el Diagnostico de Viabilidad?
El diagnostico es gratuito, dura 5 minutos y te dice si la auditoria tiene sentido para tu caso. La auditoria es un analisis profundo de las siete dimensiones con hallazgos cuantificados y un plan ejecutable.
¿La auditoria sirve si gestionamos Google Ads internamente?
Si, de hecho ese es uno de los casos donde mas valor aporta. Un criterio senior externo detecta puntos ciegos que el equipo interno puede no ver por estar demasiado dentro de la cuenta.
¿Tu paid media es un sistema rentable o solo campañas?
Descúbrelo en 5 minutos con nuestro Diagnóstico de Viabilidad. Sin compromiso.