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Sube el export de tu Ads Manager y te digo cuánto de tu presupuesto no produce nada.
No rellenas ningún campo ni contestas ningún test. Sueltas el CSV que ya tienes y en dos segundos ves el dinero parado, las piezas que llevan semanas sin demostrar nada y dónde está el techo de tu cuenta.
Por qué un export y no un formulario
Una auditoria hecha con las cifras que recuerdas te devuelve una opinión. Una hecha con tu export te devuelve tus números. La diferencia importa, porque la mayoría del desperdicio de una cuenta no está en la media: está en la cola. En las diez piezas pequeñas que nadie mira, que juntas se llevan un 20% del presupuesto y llevan un mes sin producir un solo resultado.
Ningún umbral viene de un benchmark de internet. Todos salen de la aritmética de tu propio fichero: tu media, tu coste por resultado, tu ROAS.
Tu fichero
En Meta: Ads Manager → vista de anuncios → Informes → Exportar → CSV. En Google Ads: pestaña Anuncios → Descargar → .csv. Últimos 30 días, a nivel de anuncio.
Suelta aquí tu CSV
o haz clic para elegirlo · también puedes pegar los datos con Ctrl+V
— o —
Tu fichero no se sube a ningún sitio. Esta página no tiene servidor: el CSV se lee y se calcula dentro de tu navegador. Puedes desconectarte de internet después de cargarla y sigue funcionando. Nadie de NML ve tus datos salvo que decidas enseñarlos.
Carga tu export — o abre el ejemplo — y aquí aparece la auditoría.
Qué hacer con esto el lunes
Corta lo que ya se ha explicado
Todo lo que salga como CORTAR ha tenido presupuesto de sobra para demostrar que funciona. Mantenerlo no es paciencia: es no haber decidido. Ese dinero no se ahorra, se mueve a lo que sí produce.
Deja de trocear el presupuesto
Si la fragmentación se lleva más del 15% del gasto, tienes piezas que nunca van a poder demostrar nada porque no llegan ni a un coste por resultado. Menos piezas con más presupuesto cada una deciden antes y cuestan menos.
Mira la concentración antes de pedir más presupuesto
Si dos o tres piezas se llevan el 80% del gasto, tu cuenta no tiene un problema de puja: tiene un problema de inventario creativo. Escalar sobre esa base sube el coste por resultado, no las ventas.
Vuelve a pasarlo dentro de 30 días
El número que importa no es el de hoy: es si el gasto muerto baja mes a mes. Esa serie es la única prueba real de que la cuenta se está gestionando.
Cómo trabajamos nosotros esto
Esta auditoría es la primera media hora de lo que hacemos con una cuenta: separar el gasto que produce del que no, y convertir esa separación en una decisión semanal en vez de una opinión trimestral. Lo demás — estructura, creatividades, medición server-side — solo tiene sentido después de esto. Pasa tu export por aquí, aplica los cortes de la tabla y vuelve a medirlo en 30 días. Si el gasto muerto no ha bajado, el problema no está en la plataforma y merece la pena que lo miremos con calma.